«Uzum Tezkor не подведёт»

Uzum Tezkor — новое приложение на рынке доставки еды с ограниченным набором продуктовых фишек: классическая доставка с определённым количеством партнёров внутри сервиса.

Задача — превратить сервис из нишевого новичка в масс-маркет-бренд с устойчивым потоком заказов, трафика и скачиваний: построить знание о бренде, сформировать имидж, увеличить количество скачиваний приложения и конверсию в первый заказ.

Для роста пенетрации и доверия бренду требовалось узнаваемое лицо, одинаково близкое аудитории в Ташкенте и в регионах Узбекистана, и понятное обещание: сервис выручит в любой ситуации.

Мы изучили потребительские инсайты и на их основе выбрали амбассадора — актёра и шоумена Алишера Узакова. Ключевой инсайт: в ускоренном ритме жизни нам почти всегда не хватает времени. Отсюда посыл «Uzum Tezkor не подведёт» — когда нужно быстро поесть, успеть в обеденный перерыв или подготовиться к приходу гостей.

Затем мы разработали бриф, коммуникационный план и медиаплан и провели кампанию полностью — от запуска до итоговых результатов, превысив плановые KPI.

Совместно с продуктовой и промо-командами Uzum мы создали оффер с промокодом на первые заказы: он снизил порог входа и познакомил новых пользователей с сервисом.

ТВ, билборды, 60 LED-экранов, 21 LED-остановка и 11 переходов метро, digital, performance, промокоды на первые 3 заказа, усиленная поддержка в экосистеме Uzum — в Uzum Market: закреплённый баннер на главной, баннер в ленте, push-уведомления и pop-up; в приложении Uzum Tezkor: баннер, push-уведомления, pop-up и всплывающие in-app баннеры