Imzo

“窗户带来温暖”，携手 Seka Vines

+22% — 销售增长 · +31% — TERMO 系列认知度

任务

对大多数消费者来说，窗户只分为塑钢窗和铝合金窗：很少有人了解产品系列、型号及其性能差异。许多人担心选错，于是向熟人请教——但熟人记得的也只是品牌，而非型号。因此，本地市场上没有任何厂商拥有知名的型号系列。

第二个挑战是出口：Imzo 在乌兹别克斯坦广为人知，但在哈萨克斯坦的知名度不及当地品牌。

任务是改变这一局面，高调推出全新 TERMO 系列：在乌兹别克斯坦建立认知，并在公司的主要出口市场哈萨克斯坦和吉尔吉斯斯坦打响知名度，以扩大出口。

解决方案

我们首先在三个国家开展调研，寻找一位能以不同角色、在不同生活场景中展现窗户优势的人物。在知名度和信任度上遥遥领先的是 Seka Vines——哈萨克斯坦最受欢迎的博主之一，在乌兹别克斯坦和独联体国家拥有广泛受众。

我们先制定了传播计划：提炼 TERMO 系列优势的核心信息（key messages）、主口号“Imzo——传递温暖！”，以及 Seka 分饰商人、安装工和客户三个形象的视觉概念。

随后在所有触点全面落地：拍摄了一支病毒式视频，以原创“窗户舞”配合专门创作的 TERMO 优势广告歌；另拍摄四支情景喜剧短片，走进展厅和工厂，展示品牌的生产与零售体系。我们将形象延展到户外广告和数字渠道，在传统媒体和数字平台投放，并从 Seka 的主页发起 #imzochallenge：用户伴随原创音乐模仿他的舞蹈，参与者来自四个国家。